科技网

当前位置: 首页 >新闻

首汽约车经典营销层出不穷荣获艾瑞CMO营

来源: 作者: 2018-11-13 11:59:12

首汽约车经典营销层出不穷 荣获艾瑞CMO营销领袖人物奖

5月23日,由艾瑞集团主办的2018艾瑞(北京)年度高峰会议正式举行,历经12年的打磨和洗礼,艾瑞年度高峰会议已成为中国互联行业极具影响力的品牌峰会,汇聚千人行业领袖和近5万参会者在这里共同分享案例,沟通交流,推动行业发展。

在峰会现场,艾瑞集团还举行了2018艾瑞金瑞奖评选的颁奖典礼,首汽约车作为约车行业的领军品牌,在营销上一直有着独到的眼光和出色的想法,打造出了“招募首席找茬官”经典活动案例,在CI车载智能硬件系统上线过程中也做出了出色的营销传播,还不断跨界时尚、快消、汽车领域,其CMO胡绪雷在本次颁奖典礼上荣获CMO营销领袖人物奖,充分展现了首汽约车的深厚营销功底。

从“不公关”到“来找茬” 连续两年打造315经典营销案例

315消费者权益保障日是无数企业又爱又恨的日子,若是能够在315期间获得消费者的认可,对市场口碑的提升有着莫大的好处,但想要在315期间做出好的营销,不是单纯投放广告、喊口号就行,一不小心就可能引起反效果。因此许多企业在315期间都是选择“宁可不出彩,也绝不出错”,低调度过该段时期。

而反观首汽约车在CMO胡绪雷的带领下,连续两年打造出了行业的经典营销案例。在去年的315期间,在所有企业公关部都如履薄冰的时候,首汽约车霸气宣布“不公关”,彰显出企业对自身服务品质的自信,也让许多企业认识到在315期间除了“守成”,有时候营销还可以更大胆一些,将自身的优势利用315这个特殊时期进一步扩大,让更多的消费者了解到品牌实力,也为行业树立起正面榜样。

今年的315期间,首汽约车将这种正面营销进一步升级,面对二月以来人们对约车行业刷单、“马甲车”等黑产死灰复燃,服务质量不断下降等行业乱象的质疑,首汽约车率先站了出来,公开招募“首席找茬官”,接受社会群众的监督,希望能够听取群众的“声音”。通过了解自身服务的不足之处,来进一步优化、升级自身的服务品质。

此次招募“首席找茬官”的活动,在络上掀起了一股“吐槽热”,首汽约车的广大用户在纷纷向平台提出自己的意见或建议的同时,也为首汽约车的勇气点赞。因为大家都明白,首汽约车是通过这种“来找茬”的方式改进服务,为消费者带来更好的出行体验。一切都是从消费者的权益保障角度出发,因此这次活动也为首汽约车赢得了更多的忠实用户,进一步提升了品牌影响力。

对行业来说,首汽约车通过两次315期间的营销传播,告诉大家面对市场上存在的问题、乱象,一味的逃避并不是解决之道,积极应对才能够收获人心,打造出了“教科书般”的营销案例。

跨界营销和产品营销的双料冠军

在去年首汽约车就斩获了多个营销类奖项,尤其是在2017年的跨界合作,已然覆盖了百货电商、旅行、时尚体育、职场、汽车消费、医疗公益等各个领域,是2017年当仁不让的“跨界王”。今年开年以来,首汽约车就继续在跨界营销上发力,先是与亚洲最大的精品生活方式平台寺库集团共同推出“黄盒子惊喜礼盒”,再次跨界时尚圈,共同打造精品生活出行方式。双方通过黄盒子惊喜礼盒的打造,将国宾级的出行服务和精品的生活消费结合在一起,为用户送上了出行与消费场景相结合的生活美学盛宴。

而紧接着首汽约车又牵手华润怡宝,共同打造“蜜水柠檬·率鲜出发”的品牌合作,这也是首汽约车与快消行业的首次触电。首汽约车通过与华润怡宝的跨界营销,直击白领阶层清晨上班的各种痛点,既展现了首汽约车“让出行不止于出行”的理念,也进一步完善了自己的出行生态,探讨出行场景与生活消费场景之间的结合。

而在产品营销上,首汽约车今年的重量级产品“CI车载智能硬件系统”在病毒海报、宣传视频的营销渲染下,成功吸引了所有年轻人和出行家庭的注意力。在这一次的营销中,首汽约车再次强调了“让汽车变成移动生活空间”的概念,强调约车是人们生活空间的一种延伸。

在这次的营销中,通过病毒海报引起络热议,通过视频解读功能,再通过媒体试驾、行业大咖们的点评抽丝剥茧般地将CI车载智能硬件系统展现在消费者的面前,最终确立了约车行业首个人工智能AI产品的地位,斩获无数好评。

海报、漫画、视频、H5……你可以想到的营销手段首汽约车都已经运用得娴熟无比

首汽约车经典营销层出不穷荣获艾瑞CMO营

,并取得了不俗的成绩。通过种种营销组合拳,首汽约车迅速提升了自身品牌的知名度,聚拢更多的用户群体,并且营销手段不断变换花样,开创新的模式,直达消费者的需求与心理。首汽约车以营销助力,在多方面开启了约车行业的新商业模式,启发了未来出行行业发展的思路,展现出了领先于行业的营销理念。

此次奖项的获得,既是对首汽约车CMO胡绪雷先生领军能力的肯定,也是行业对首汽约车在营销方面突出成绩的认可。我们也希望首汽约车能够在胡绪雷先生的带领下,在未来为行业带来更多精彩、经典的营销事件,共同推动行业向着更加美好的未来发展。

相关推荐