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美图公司推出全新IP形象比心海豹并推出免

来源: 作者: 2018-08-24 18:59:40

美图公司推出全新IP形象“比心海豹”,并推出免费领养计划

近期,美图公司动作不断,继核心产品美图秀秀宣布品牌升级、推出美图社交圈后,美图公司官方打造的卡通形象品牌“MTfamily”又宣布推出全新的卡通形象IP——“比心海豹”。这只粉红色圆球形的可爱海豹一上线,便迅速获得了用户的关注与喜爱。

美图公司IP生成机——MTfamily的机遇与挑战

美图公司于2015年10月推出“小笼包鸡、哒可鸭、闪兔、气球恐龙、太空柠檬、啵啵蛋、机车熊”等多个MTfamily系原创形象IP,通过漫画、壁纸、表情包、动画短片等形式对外输出IP,其中以MTfamily形象延伸的表情、贴图及AR特效等更是使用量破亿。

此次推出全新IP形象,或许意味着MTfamily将发力打造社交型IP,并探索更多社交和娱乐场景,实现IP价值在更多领域的延伸。

MTfamily发力社交型IP,与用户建立情感连接

IP文化发展至今,各大企业的IP形象也从过去单纯的品牌代言,逐渐往贴近用户、和用户进行情感交流的社交方向转变。大多数卡通形象IP的设定都会尽量贴合某一类人群,此次MTfamily推出的“比心海豹”便突破这种设定,打造全新的IP定位——“陪伴体”,为每一位需要陪伴和支持的人比心打call。用尾巴比心这一设定,让每位在奋斗中的年轻人能从“比心海豹”的身上获取满满的幸福感和正能量。

除了在设计上建立情感联系外,“比心海豹”更希望能够在活动方式上和用户建立更立体的情感呼应。MTfamily这一形象IP组合不再局限于美图系产品内的应用。从官方最新发布的信息可以看到,MTfamily已建立起海内外社交媒体矩阵,在内容、授权、衍生品、跨界营销合作等方面均展开了系列动作。

MTfamily计划联动各类品牌,集结设计师和用户,共同为“比心海豹”设计520种比心动作,这些创意将同步制作成动画、表情包、贴纸、AR特效等上线各大平台。同时,MTfamily也将联动各大品牌和平台,推出“免费领养计划”,通过有趣的线上互动形式让用户参与到领养计划中,参与用户均有机会获得MTfamily正版公仔及周边产品,用有趣体验鼓励用户坚持“自己的态度和热爱”。

开放品牌跨界合作,推出免费授权计划

近几年,各大企业品牌推出的IP形象层出不穷,从AcFun的AC娘、哔哩哔哩的233娘,到知乎的刘看山

美图公司推出全新IP形象比心海豹并推出免

,易野生内容官王三三...这些IP形象不仅为品牌树立了良好的企业

形象,还将延伸其他领域,创造更大的商业价值。

而美图在此时推出社交型IP形象,显然是察觉到了IP背后的商业价值。MTfamily宣布将围绕“比心海豹”这个全新的IP形象开启为期一年的免费授权计划,完全开放品牌跨界合作,同时将推出更多联名周边商品。此次“比心海豹”及其衍生产品、活动的推出,标志着美图公司不再局限于简单的IP形象输出,未来将围绕IP形象从线上贴纸、表情包,到线下周边产品等,开拓更广泛的商业化价值。

围绕IP的跨界合作经常刷屏社交媒体,如今MTfamily以一种更加开放和主动的态度进入市场。且MTfamily背后有美图亿级用户作为支撑,后续在更多领域内的跨界合作势必擦出更多强烈的火花。

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